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家电日企衰落欧美并购此起彼伏 中国市场地位举足轻重

家电日企衰落欧美并购此起彼伏，中国市场地位举足轻重。回望依旧奋战在中国的外资品牌三星、LG等，近两年间，都将中国市场的地位提升到战略高度。家电日企衰落欧美并购此起彼伏

发现日本品牌、品类明显减少，中国品牌家电产品宣传栏占据大部分江山，展示和促销力度大。

而就高端品牌来看，三星冰箱和夏普电视降价幅度较大，仍在市场受消费者青睐。博世家电销售情况平平。松下、索尼性价比较低，问津者寥寥无几。国产品牌格力、海尔、美的称霸白电市场，海信、TCL、长虹依旧是黑电销售的主力品牌。

一位大中电器销售负责人叙述： 区别于日本家电品牌销量的直线下滑，欧美家电品牌销量整体往下走，但仍是小幅度震荡。 而出现这样的情况，并非偶然。

众多以东芝、日立为代表的日本品牌经过多年的努力不但没能扭转亏损，反而市场份额也节节败退。根据家电卖场销售情况，东芝品牌已在市场上销声匿迹。夏普等品牌市场份额大幅下滑，此前占优势地位的空调、冰箱已沦为二线品牌。

与此同时，中国市场上两大欧洲代表品牌西门子在被兄弟品牌博世接手之后，则由于采用本土化战略而在中国市场有着截然不同的境遇。博西家电销售负责人叙述：6. 实验电机源应有可靠接地;频率的波动不应超过额定频率的 2%; 博世虽然是进入中国市场的新品牌。但借西门子形象主打高端市场，博西家电定位较为明确，有着相对清晰的策略。

全球家电业目前划分为中国、韩国、日本、欧美四大板块，中国和韩国板块发展向上趋势明显。二十年前全球家电处于主导地位的版块是换句话说日数码存储韩，近十年日本与韩国版块处于焦灼状态。目前中国版块处于突出性地位，日本版块呈直线性下滑。 业内观察家刘步尘表示。

从近期欧美家电企业并购来看，伴随着西门子的退出，却是其收入囊中的博世的强大;收购GE家电业务，加速伊莱克斯在全球特别是美国市场的扩张和渗透;控股意黛喜，美国最大的白色家电巨头惠而浦在白电市场如虎添翼。

刘步尘认为： 欧洲家电品牌的并购，一个品牌的退出，伴随着另一个品牌的强大，品牌之间的力量此消彼长。欧美家电企业的并购将暂时告一段落，整体布局区域稳定。

近年来，中国家电品牌崛起，欧美品牌受到威胁。业内人士认为： 从长远来看，人力成本偏高，与中韩品牌比没有太大优势，欧洲品牌不可能恢复到上个世纪的辉煌。与此同时，随着中国制造业提升，中国获得越来越多的代工订单，欧美市场本身需求量减少，导致欧美品牌在市场很难有大的突破。然而欧洲著名老品牌在消费者心目中有着不可替代的地位，其它品牌短期内对其造成打压的可能性很小。

在过去相当长一段时间里，日本家电巨头在家电领域占据主导市场，甚至打败许多老牌欧美巨将，被业内称为 全球家电金字塔顶端的明珠 ，如承插弯头今大部分日本家电品牌出现不同程度的衰败。日本家电品牌的没落与日本经济低迷可谓同步，企业整体表现不佳，家电品牌衰退成为必然。

目前，全球家电处在向智能化转型时期，互联快速崛起成就苹果这些伟大的公司。而日本家电企业大多是功能机时代的英雄，当市场发生变化，日企对市场判断出现问题，导致其在智能化时代远远落后中韩、欧美家电企业。 刘步尘如是说。

业内分析人士认为，日企未来东山再起的可能性渺茫： 日本没落表现非常大的特点：单行道，没有回头路。 虽然三大日本家电品牌日立、三菱、东芝均为振兴努力，但似乎收效甚微。

中国市场地位举足轻重

索尼虽被外界传言欲退出中国市场，然而此前发布声明挥散阴霾，宣称不放弃中国市场，并将其上升为全球市场的战略地位。

尽管否认退出中国市场，但实际亏损多年的索尼已不堪重负，在中国市场家电和排名更是跌落十名开外。在缩减亏损业务同时，索尼着重发展移动设备，并将其定为诸多举措的重中之重，可以说Xperia系列高端智能维持索尼的营收钣金则是电子实验机的外衣。然而索尼期待的支柱业务却是不堪一击，索尼承认移动设备销售不及预期。

回望依旧奋战在中国的外资品牌三星小额贷款、LG等，近两年间，都将中国市场的地位提升到战略高度。

三星电子也表示，虽已放弃生产CRT电视机，争取在平板电视市场获得更大市场冷气机占有率，同时欲借中国空调节能新标准扩军。

业内人士认为： 中国是全球三大消费电子需求市场之一(另两大市场是美国和欧盟)，而且是最大的市场。从成长性来看，未来若干年仍将处于重要地位。对此，韩日家电企业都看得很清楚。另外，中国和韩国，日本地缘接近，开发代价较低，也是其重视中国市场的原因。

相较日本品牌在中国市场的萎缩，另一批以三星、LG代表的外资品牌正虎视眈眈中国这块肥沃的 土地

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